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研报:中泰证券:直播电商爆发 助力市场下沉
发布时间:2020年01月14日 10:08:17

(网经社讯)上周市场表现:棋牌游戏大厅_[官网入口]商贸零售(中信)指数上涨2.63%,跑赢沪深300 指数2.19%。年初至今,商贸零售板块上涨5.40%,跑赢沪深300 指数3.77%。子板块方面,超市指数上涨3.78%,连锁指数下跌0.30%,百货指数下跌0.79%,贸易指数上涨0.77%。相对于本周沪深300 涨幅0.44%,中小板指上涨2.22%而言,商贸零售板块整体表现较优。涨幅排名前五名为文峰股份、友阿股份、大东方、秋林集团、深赛格,分别上涨19.81%、17.48%、13.45%、9.62%、8.83%。本周跌幅排名前五名为南宁百货、新华都、鸿达兴业、深圳棋牌游戏大厅_[官网入口]华强、中百集团,分别下跌11.03%、3.70%、2.84%、2.21%、2.19%。

本周重点推荐公司:苏宁易购:全场景零售布局完成,全品类运营能力加速提升,维持“买入”评级棋牌游戏大厅_[官网入口]。苏宁家电零售护城河较深,家乐福中国并表补强快消供应链优势,全品类运营能力加速提升。目前苏宁已经形成多业态全场景零售布局,零售云加盟店快速推进市场下沉,挖掘低线市场消费潜力;线上向第三方卖家导流,开放平台将保持稳健增长。金融业务出表后资本运作基本完成,公司聚焦零售主业发展,经营效率有望持续提升,2020 年有望迎来扣非盈利拐点。预计2019-2021 年实现营业收入2,952/3,796/4,376 亿元,实现归母净利润194.42/37.81/56.50 亿元。

南极电商让利渠道和供应链,业绩稳健增长,市占率加速提升,给予“买入”评级。大众消费品市场空间广阔,南极电商供给端通过让利供应商加速品类扩充,销售端完善渠道布局和流量运营,销售额保持高速增长,市占率仍有较大的提升空间。棋牌游戏大厅_[官网入口]南极电商盈利稳健增长,品牌授权模式优越性逐步凸显,长期来看货币化率有望逐步回升。预计2019-2021 年,南极电商授权产品GMV棋牌游戏大厅_[官网入口]分别为324/480/653 亿元,同比增长58%/48%/36%;实现营业收入42.31/53.06/66.19 亿元,对应增速为26.19%/25.41%/24.75%;实现归母净利润11.69/14.52/18.06 亿元,同比增长31.84%/24.27%/24.32%。

家家悦:供应链优势渐显,拓展西部区域,筹备跨省扩张,规模预计步入加速扩张期,给予“增持”评级。公司作为山东省超市龙头企业,供应链优势逐渐凸显,且目前步入区域广度、深度布局同步拓展的阶段,未来市占率有望进一步提高,业绩增长的确定性较高,故而我们认为家家悦的合理估值区间在30XPE-35XPE。预计2019-2021 年公司实现营收约148/173/201 亿元,同比增长16%/17%/16%。实现净利润约5.1/6/7.1 亿元,同比增长19%/18%/17%。摊薄每股收益1.09/1.29/1.52 元。

永辉超市组织架构调整基本完成,聚焦到店业务,推动到家和线上业务,未来绿标店和Mini 店业态形成有效联动,有望进入新一轮快速发展周期,维持“增持”评级。云创和云商业务出表独立运作,减轻了公司的利润端的压力,同时主业重新聚焦云超:两大集群合并后下设大供应链事业部和大科技事业部,整合原本分散的业务模块,搭建供应链运营和数据科技中心,更有效地发挥规模效应。此外Mini 店业态培育稳步进行,未来与绿标大店形成联动,有效延伸至社区客群,强化区域渗透率;“卫星仓”、“店仓合一”等模式推动到家业务发展。此番组织架构的调整有望给永辉带来新一轮快速发展周期。预计2019-2021 年公司实现营收873.6/1087.8/1312 亿元,同比增长 23.89%/24.49%/20.63%。实现净利润约20.40/27.93/39.48 亿元,同比增长37.79%/36.91%/41.38%。摊薄每股收益0.21/0.29/0.41 元。

红旗连锁:社区便利超市的业态符合消费升级的趋势,未来小业态的行业增速仍将优于其他超市类细分行业。从零售主业来看,公司前几年的收购整合效果良好,与永辉携手后生鲜业务的发展对于同店引流增收预计会有较显著的影响。此外今年开始,公司的门店改造也在加速推进,商品结构的调整优化预计未来将有效提高门店的盈利能力。除了零售主业的良性增长,新网银行预计也将贡献稳健充沛的投资收益,公司整体盈利进入上升通道。参考同行可比公司的估值中位值,我们给予公司25-30 倍PE。预计2019-2021 年公司实现营收约78.62/84.39/89.87 亿元,同比增长8.89%/7.34%/6.50%。实现归母净利润约4.98/5.72/6.62 亿元,同比增长54.23%/14.97%/15.68%。摊薄每股收益0.37/0.42/0.49 元。

爱婴室:华东区域母婴龙头,外延拓张逐步发力,有望步入加速发展区间。我们认为:经过20 余年在母婴行业的深耕,公司巩固了华东母婴龙头的地位,无论是在商品品类还是在门店布局方面的优势都逐步凸显,此外多渠道布局形成协同效应。目前线下母婴专卖行业高度分散,公司上市后加快了外延拓张的步伐,不仅巩固了在长三角经济发达地区的区域领先优势,此外也在积极进入珠三角及西南市场,有望在行业整合的进程中强化自身优势。预计2019-2021 年公司实现营收约25.92/31.41/37.23 亿元,同比增长21.39%/21.15%/18.55%。实现归母净利润约1.46/1.77/2.10 亿元,同比增长21.93%/21.08%/18.42%。摊薄每股收益1.44/1.74/2.06 元。参考母婴及其他零售行业可比公司估值,考虑到公司作为A 股母婴稀缺标的,且初步具备的跨区域扩张的能力,给予公司“增持”评级。

周度核心观点:直播电商爆发,助力市场下沉。相比于传统的电商搜索流量,内容流量粘性具备明显优势,用户在浸入式的信息摄取中,更容易产生自发的“种草行为”,激发相关消费需求。随着4G/5G 技术的发展,信息获取速率显著提升,商品信息展示也逐步动态化,视频和直播在电商流量展示中的重要性日渐提升,2019 年淘宝直播实现大爆发,预计2020 财年淘宝直播GMV 将超过2,500 亿元。2019 下半年,电商直播观看人数同比增长超过1 倍,商家通过淘宝直播获得近一亿的粉丝增量,其中六线城市的淘宝直播用户最多,直播电商成为市场下沉的主要助力。从本质来看,直播只是一种电商消费场景,是一种高效率的流量展示模式,随着直播趋于普遍化、日常化,强大的供应链能力是直播电商实现长期稳健发展的核心壁垒。看好数据积累和赋能力强大、内容营销能力出色、品牌商/头部KOL资源丰富、多元化消费场景形成良好协同的直播电商的发展潜力。

数据更新:永辉超市门店更新,永辉超市2019Q3 财报数据显示:截止2019Q3 期末已开业门店1335 家,其中超市大店825 家,Mini 店510 家。

家家悦门店更新,2019Q3 公司净新开门店5 家,报告期内合并张家口福悦祥连锁超市有限公司,纳入合并报表的已开业门店11 家;截至2019Q3,家家悦门店总数763 家。红旗连锁门店更新,截至2019H1,公司共有门店2958 家,上半年公司新开门店168 家,关闭门店27 家,净开店数达到141 家;我们预计截至到2019 年三季度末,门店总数达到近3030 家,三季度新开门店数预计超80 家,展店速度明显加快。预计未来公司在成都大市内还有开店空间,三四线城市下沉空间更大。

本周投资组合:南极电商、苏宁易购、家家悦、永辉超市、红旗连锁、爱婴室。建议重点关注步步高、中百集团、三只松鼠、壹网壹创等;产品型零售企业关注开润股份;百货重点关注天虹股份、王府井重庆百货等;海外建议关注阿里巴巴美团点评、瑞幸咖啡唯品会京东拼多多等。

风险提示:1)互联网零售行业具备较高弹性,若市场下行风险较大,则板块的高弹性将带来较大下行压力;2)传统线下零售企业转型线上需大量资本及费用开支,线上业绩低于预期等;3)线上线下融合未达预期,管理层对转型未达成统一。(来源:中泰证券 文/江琦/龙凌波 编选:网经社)

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